Rebranding štúdia v praxi: logo, tri weby a franšíza pod jednou značkou

Kým má štúdio jednu prevádzku, značka sa prihovára hlavne klientom. Keď začne rásť, potrebuje osloviť aj trénerov, ktorí u vás budú viesť hodiny, a podnikateľov, ktorí by chceli otvoriť ďalšie štúdio. Na rebrandingu butikového pohybového štúdia fitplus.studio v Ilave ukážeme, ako sme tieto tri publiká spojili pod jednu značku.

Prvý krok: positioning, nie logo

Rebranding nezačína v grafickom programe, ale otázkou, čím štúdio je a čím nie je. Pri fitplus.studio sa odpoveď zmestí do dvoch slov: nie posilňovňa. Štúdio stojí proti anonymite veľkých posilňovní – malé skupiny, tréner, ktorý pozná každého po mene, a pohyb ako liek pre telo aj myseľ, nie trest.

K positioningu patrí claim „Pohyb ako liek“ a tón komunikácie, ktorý nesú všetky weby aj príspevky. Kým príbeh značky neviete povedať jednou vetou, logo nemá čo vyjadrovať.

Logotyp a identita, ktorá unesie sieť

Nový logotyp tvorí štít s bežiacou postavou v zlatom prechode. Farby drží tmavý atrament, krémová a zlatá, písma sú Rajdhani, Ubuntu a Heebo.

Podstatné je, pre koho identita vznikla. Pripravili sme ju tak, aby pôsobila rovnako v Ilave aj v každom ďalšom štúdiu siete. Logo, farby a písma tak nie sú ozdobou jednej prevádzky, ale základom, ktorý sa dá zopakovať v ďalšom meste.

Jedna značka, tri publiká

Klienti hľadajú tréning v malej skupine, tréneri štúdio, kde budú mať ľudí na hodinách, a podnikatelia overený model. Každé publikum má inú otázku, preto dostalo vlastný web s vlastnou správou. Na jednom webe by sa tieto správy bili – klient by čítal o investícii a podnikateľ o večernom rozvrhu. Vizuál je však všade rovnaký.

Klienti: rozvrh a rezervácie

Na fitplus.studio je osem formátov tréningov s rozvrhom, cenou a kapacitou priamo na karte. Týždenný rozvrh má filter a rezervácia beží v systéme Sportimea s voľnými miestami a náhradníkmi. Na webe sú aj cenník s kartou MultiSport, tréneri, workshopy a blog.

Tréneri: nábor do siete

Kariérny web treneri.fitplus.studio odpovedá na to, čo trénera zaujíma: čo mu štúdio dáva, koho hľadá a ako funguje odmena. Tréner tu nájde mapu štyroch miest pozdĺž Váhu, šesť krokov k vlastnému rozvrhu a prihlášku s výberom mesta a formátu.

Franšízanti: overený model

Na your.fitplus.studio sme model overený v Ilave pretavili do franšízy. Web vysvetľuje, ako spolupracuje centrála, štúdio a tréneri, z čoho vznikajú tržby, kam idú peniaze, aká je orientačná investícia a kam smeruje vízia siete – zo Slovenska do EÚ. Je po slovensky aj po anglicky, s formulárom pre podnikateľov aj majiteľov priestorov.

Všetky tri weby stoja na T3WEB od AWIS. Ďalšie štúdiá siete preto dostanú web v rovnakej značke z tej istej knižnice prvkov.

Kampane: rovnaký vizuál, iná správa

Na Facebooku, Instagrame a LinkedIne bežia sezónne kampane, napríklad návrat do cvičenia po lete, pozvánky na workshopy a eventy či edukácia od trénerov. Všetko v jednotnom vizuáli značky – cieľom je, aby človek príspevok spoznal skôr, ako si prečíta meno profilu.

Pri viacerých publikách odporúčame myslieť aj na kanál a tón. Podnikateľa, ktorý zvažuje franšízu, oslovíte inde a inými argumentmi ako klienta, ktorý hľadá večerný tréning. Spoločný zostáva vizuál a príbeh.

Rebranding, alebo stačí upratať?

Nová značka má zmysel, keď meníte, čo robíte alebo pre koho: nový positioning, nové publikum, rast do siete či franšízy. Vtedy staré logo a weby ťahajú značku späť.

Upratanie stačí, keď je problém v nejednotnosti: každý plagát vyzerá inak, na sieťach kolujú rôzne verzie loga a farby sa menia podľa toho, kto práve robí grafiku. Takú značku netreba meniť, treba ju zjednotiť.

Ak vás ľudia poznajú a príbeh sedí, zmena má byť skôr evolúcia ako revolúcia. Tak sme postupovali pri AWIS group: tvar pôvodného loga, ktorý ľudia poznajú, sme ponechali a pridali list v písmene A a zelenú.

Pri raste potrebujete pravidlá

Kým so značkou pracuje jeden človek, drží ju pokope jeho vkus. Keď pribudnú tréneri, ďalšie štúdiá a externí dodávatelia, pravidlá musia byť spísané. Pre AWIS group sme zostavili dizajn manuál v ôsmich kapitolách – od konceptu cez logo, ikonu, varianty, farby a písmo až po to, čo s logom nerobiť a kde ho použiť. Rovnaké pravidlá tak platia pre firmu aj pre externých dodávateľov.

Čo si odniesť

• Rebranding začnite positioningom. Logo má vyjadriť jasný príbeh, nie ho nahradiť.
• Jedna značka môže hovoriť s viacerými publikami. Každé potrebuje vlastnú stránku a vlastnú správu, ale rovnaký vizuál.
• Identitu navrhujte na rast – pre ďalšie štúdio, ďalší web aj ďalšieho dodávateľa.
• Ak príbeh sedí a ľudia vás poznajú, často stačí značku upratať a spísať k nej pravidlá.